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第十四章媒體戰略的流程與媒體計畫
由於廣吿媒體分析投資的報酬效益頗爲理想，媒體策略對整體廣吿策略的成功與 否，具有決定性的影響。此外，更因廣吿媒體效率的提升，顯示對於不是該產品或服 務內容的潛在消費者而言，愈來愈不想看到那些引不起他們興趣的廣吿，因此，媒體 戰略使媒體讀者或視聽羣可節省時間，每一塊錢的廣吿投資傳達給了更多人。
因此，媒體本身的多選擇性取代了曾經普遍受考慮的因素；亦即閱聽者規摸的大 小，對於那些沒興趣的以及非潛在消費者所要的廣吿訊息將會減少。
茲將媒體計畫與媒體戰略流程以圖示說明如下：
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