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第十三章廣告定與廣告創意
廣吿企畫源自「創意」(Big )的發揮。因此，當廣吿人在剴作廣吿時，必 須先確定產品在顧客生活中的特殊定位(Positioning )。這個「定位」是潛意識的心 理訴求，存在於顴客的思想領域中。任何產品都可藉下列三種不同的「定位」策略， 以達到抓住顧客心中的地位與份量。
㈠產品對顧客的用途與需要的滿足。
㈡該產品與其他同m產品敗比較。
㈢顧客使用後產生感情上的滿足。
廣吿定.位的致勝策略即是採取「打洞策略」或「找洞策略」(Gapping Strategies )，亦即從消費者的心中找出縫隙來，然後瓚進去塡滿。其最重要的定位
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同時也能增進個人專業的信心。
廣吿製作流程
合格的大學院校
以及相互的期望是如何產製的。
精算敫率，，爭取效果
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市場條件：社會性、流行性與法律性等。
接觸率高，涵蓋面廣
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