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創意想像和創意是在公關行業中工作的神奇條件。整個公關活動?從 策劃到簡報，都需要有創意。
主動進取公關人員必須自我進取，能辨別問題的來源並迅速提出解決 之道是價值不斐的能力。
經歷
由於公共關係的工作涵蓋各種任務，所以就公共關係的專業而ZT，沒有 典型的背景或理想的資格標準。大學文憑是這個領域一般人門的條件，也是 晉升的必要條件。這個專業也許包含了修習不M的學科的人，但皆必須修過 寫作技巧的課程,因為大部分的公司都會要求你要具備很強的寫作能力。0 前許多資深的公關專業人員都是從新聞學起步的。具有博播或商業研究所文 憑的公共關係從業人員的薪水，會比一個只有大學文憑的從業人員高。
有些公司只聘雇有特定公關工作經驗的人士，舉例來說，一家與投資人 建立關係的代理商，只考量具備這方向經驗的應徵者。有些企業公共事務的 部門，則需要至少曾有傳播工作經驗的人。應徵資深的職位需要具備多年 (通常是4到7年）各種不同領域的公共關係工作經驗。若企業要原用?位經 理，通常徵尋有企管碩士文憑的公關通才，並且有多年的T.作經驗，以及是 「美國公共關係聯誼會」的合格會員。這個聯誼會透過審核的標準，給予三 分之一的會員合格的認wj。
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