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廣吿遊戲 2 o C
反之，像國內某知名百貨公司的廣吿，經常在促銷期間花一百萬拍廣吿片，只用一 百五十萬媒體預算播放，由於廣吿的質佳，效果依然突出。
接觸率高，涵蓋面廣
任何媒體計畫首先要注意的是「Reach (接觸率)」的問題。旣然運用了大衆媒 體，當然期望越多人接觸到廣吿越好，媒體計畫人員可以用計算電視收視率以及報紙、 雜誌發行量的方式估計出如果安排X檔的電視廣吿，加上?次的報紙廣吿或上Z本雜誌 廣吿，能夠換得百分之多少的接觸率。也可以先設定要達成的接觸率(如85%，表示鎖 定的視聽衆中，有85%的人在這一.波的廣吿攻勢中接觸到該廣吿)，再安排要刊播的媒 體及刊播的次數。
媒體計畫人員的功力就表現在如何用同一筆預算取得最高的接觸率，而且所排定的 節目和所選的報紙雜誌都是目標消費群會接觸的。比方說你賣的是商場制勝術套書，不 能爲了求得較高的Reach而將廣吿排入八點檔連續劇——縱然它的收視率很高，但接觸 到的消費者不太對，你不如鎖定新聞節目。
另外要特別注意，有時你希望將Ksch由8()拉昇至85，所須花費的媒體費用可能遠超
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